C’était une bonne idée ! Pour relancer l’activité des commerces locaux, l’équipe municipale de Hem a imaginé un Monopoly personnalisé aux couleurs de la ville. Apparemment, l’initiative a porté ses fruits. Circonflex’Mag a rencontré Rodolphe Callant, chargé de mission à la mairie.
Qui ne connait pas le Monopoly ? Avec sa rue de la Paix, son avenue des Champs-Elysées, sa case prison ? On y a tous déjà joué une fois dans notre vie et c’est justement là « la clé de ce projet, le point de départ du Monopol’Hem », explique Rodolphe Callant : « le Monopoly, c’est intergénérationnel, ça concerne tout le monde : c’est le jeu de société le plus joué au monde ».
« Tout s’est passé très vite »
Le projet d’un Monopoly hemois prend vie dans les bureaux de la mairie en janvier 2021. Les commerces locaux souffrent de la pandémie, certains doivent fermer leurs portes. D’autres viennent d’ouvrir et n’ont pas les recettes attendues. La mairie souhaite donc les aider. Rapidement, l’idée du Monopoly personnalisé est retenue. Hasbros et Winning Moves – l’entreprise qui détient les droits pour la personnalisation des jeux Hasbro- sont contactés afin de mettre en route le projet.
« Tout s’est passé très vite raconte Rodolphe Callant. Décembre 2021, les boites de jeux étaient disponibles et l’opération Monopoly pouvait commencer ». Tous les habitants reçoivent, via le magazine municipal, une plaquette accompagnée de 5 vignettes. À eux de collecter 22 vignettes le plus rapidement possible en allant faire leurs courses dans les différents commerces de la ville de Hem. Les 1000 premiers ayant rapporté leur plaquette complétée reçoivent en échange le fameux Monopoly.
L’engouement est tel que la mairie a du commander près de 500 Monopoly supplémentaires pour pallier à la demande. « On ne s’attendait pas à un tel succès ! On pensait clôturer l’opération le 31 décembre. Le 10 du mois, 20 jours après le lancement, on avait déjà les 1000 gagnants !», se souvient Rodolphe Callant. Malheureusement pour les retardataires, l’équipe municipale n’a pas prévu de diffuser le Monopol’Hem dans les rayons des magasins de jeux de société …
« Une personnalisation complète »
Ils ne seront donc que 15OO foyers chanceux à avoir le privilège de lancer les dés sur le plateau du Monopoly de la commune. Chaque case représente un lieu public de la ville de Hem, avec notamment la Grand’Place, la place de Verdun ou encore le Château d’eau. Quant aux traditionnelles Gares du Nord, de l’est, Saint Lazare et Montparnasse, elles sont avantageusement remplacées par les 4 parcs et espaces verts de la ville. « Nous avons tout personnalisé1 , explique fièrement Rodolphe Callant. Les billets de banque sont à l’effigie des anciens maires. Les cartes chances ainsi que celles des caisses de communauté sont aux couleurs hémoises. J’aime beaucoup la carte qui vous apprend que « Bravo, vous remportez le 10km de la course Oxyg’Hem », faisant ainsi référence à un évènement annuel de la ville de Hem. »
« Tous les quartiers ont participé »
Le but de ce projet était de relancer les commerces locaux tout en mobilisant les habitants. Mission plutôt réussie ! Les commerçants l’affirment : « on voit des nouvelles têtes depuis le Monopoly ». Plus encore, une première étude montre que tous les quartiers ont participé au projet : « de quoi relancer la dynamique de la ville », en déduit le chargé de mission. Un bilan complet de l’année 2021 et donc de l’impact du Monopoly sera réalisé dans les semaines à venir. Avec ce Monopoly personnalisé, Hem rejoint d’autres villes du Nord, comme Lille. Le succès de l’édition de la capitale des Flandres, sortie en 2013, ne s’est jamais démenti.
Alors bien sûr, le Monopol’Hem ne rattrapera pas le manque à gagner des petits commerces locaux, meurtris par la pandémie. Mais il donne un coup de pouce à tous ceux qui ont souffert de la crise et permet aussi de braquer les projecteurs sur la ville. Pour Hem, une opération publicitaire appréciable …
1 : tout personnalisé hormis les quatre cases des angles « Départ », « En Prison », « Parc gratuit », « Vous allez en prison », qui ne sont pas modifiables.